南宫ng28相信品牌力量内容摘要:目前在中高端市场上,国内品牌无法与二者竞争。而在大众市场,NIKE、Adidas也针对性的设计产品进行覆盖,以用于三四线市场的拓展。
对体育用品子行业来说,品牌定位一般可分为几种:1)大众运动爱好者市场;2)细分子行业(小众市场,如户外);3)定位专业运动的高端市场。
国内体育用品品牌公司的定位相对模糊,且较为趋同。匹克、361度、安踏、李宁等品牌通过赞助运动赛事、聘请运动员代言的形式进行形象宣传,试图给消费者以专业运动的形象。特步、动向以运动时尚为定位,相对清晰。对比NIKE、ADIDAS的品牌发展模式,这两家公司都是先通过建立专业运动形象后,辅以丰富的产品线、领先的设计研发能力向新的领域、新的用户群延伸发展。NIKE和Adidas依靠着丰富的产品线,基本覆盖了中高端市场的所有价位。
目前在中高端市场上,国内品牌无法与二者竞争。而在大众市场,NIKE、Adidas也针对性的设计产品进行覆盖,以用于三四线市场的拓展。国内体育用品品牌的产品定价区间(按批发价)排序中,中国动向的产品价格定价最高,批发均价在100元以上。其次为安踏,361在2011年进行大幅提价,鞋类产品提到安踏同一个档次。整体看来,国内品牌在定价上拉开的差距不明显。
《2025-2031年中国体育用品行业市场竞争态势及前景战略研判报告》共九章,包含中国领先体育用品企业经营情况分析,中国体育用品行业发展环境洞察,中国体育用品行业市场及投资策略建议等内容。
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